券商机构如何看待创新直播东方甄选?
币海财经 · 链上ARTs  |  2022年06月15日 2022-06-15
 
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中新网:新东方旗下“东方甄选”直播间在极短的时间里制造了刷屏效应,新东方老师们转型为带货主播,信手拈来的知识点和新的直播呈现方式,很快吸引了观众和消费者的注意。6月11日,直播间观看人数达1274.6万,当日GMV为2100.43万元,这是新东方转型直播带货以来的一次“断崖式成长”。除了此次获得千万级的直播销售额之外,二级市场受此消息影响迅速升温。6月13日,新东方在线收涨39.97%,报8.72港元每股。本月累计涨超230%。

中信证券:东方甄选的直播间采用“上课+卖货”的创新直播形式,与传统的直播卖货主要注重货品多好用、价格有多低等有较大差异化。此外,受益于疫情居家时间增加和618期间个别头部主播停播带来的流量外溢,东方甄选承接了这部分流量。未来,由于媒体宣传等热度的持续,以及在内容研发、组织建设和人才积累等方面均领先于行业多数MCN机构&有独特的品牌故事和内涵,东方甄选具备着不可复制性。看好东方甄选的持续增长。


 


华泰证券:K12教育公司转型方向已经逐渐清晰,其中,成人、职教、素质课等业务基数较小,相对较易实现高增长。如高途连续两季度实现盈利,大学生和成人教育、素质教育、职业教育和数字产品收入同比增速超200%,其中成人业务收入环比增长超80%。由于业务发展阶段尚处早期,商业模型的打磨及用户续费情况值得长期关注。直播带货业务若能凭借差异化定位占据目标用户心智并逐步提升供应链能力,则有望成为新增长点。

中金公司:伴随竞争回归理性,各教培公司盈利模型也在不断优化,有望逐步迎来常态化盈利。目前各公司现金充裕,多数公司市值均低于其现金价值,目前普遍存在低估,教培公司估值有望修复回净资产价值以上。此外,随着职业教育相关政策陆续落地,职业学校教育和职业教育培训板块已构成政策层面的利好。长期来看估值具有修复空间,中短期来看,由于各高校营利性和非营利性分类管理尚未完全落实,或仍带来一定的波动。

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