在李子柒这个事情上,绝对站队李子柒
原创 · 陆一夫  |  2021年10月29日 2021-10-29
 
陆一夫
站内编辑

在李子柒这个事情上,我绝对站队李子柒。

作为全网将近一个亿的超级IP,直接断更三个月,说明当下问题已经非常严重了。

这两天李子柒更是直接起诉了他的MC公司,显然双方的白热化已经到了最后的摊牌阶段。为什么李子柒要跟自己的MCN公司撕破脸呢?

这里先把来龙去脉搞清楚,李子柒,真名李佳佳,在2017年他与杭州的某MC公司共同成立了四川子柒文化,那时候的李子柒才七十多万粉丝。

从股权结构上看,李子柒持股49%,MCN公司持股51%。

李子柒

按照双方最初的协议,李子柒这三个字的IP品牌,它的受益主体应该是双方共同成立的这家“子柒文化”。

在这家公司里,MCN公司是实控人,所以双方的分工,李子柒负责内容生产,MC公司负责商业化运作,这是没问题的。

但随着后来李子柒的爆红,问题来了,李子柒这个IP最值钱的就是“李子柒”这三个字的品牌。

李子柒

但是大部分跟李子柒品牌相关的变现业务,比如“李子柒天猫店”、“李子柒螺蛳粉”以及相关的李子柒食品工厂,却全被放在了杭州MC公司自己的主体名下。

李佳佳在本人作为李子柒IP的创始者,公司流量的最大贡献者却没有杭州MCN公司的任何部分股权,每年李佳佳也就从杭州MCN这家公司拿一点小小的分成费。

所以这里的利益冲突就非常大了,理论上来说,跟李子柒所有品牌相关的变形业务都应该放在“四川子柒文化”,这样大家才是一个利益共同体。

好了,现在四川子柒文化被架空了,变成了一个纯内容公司,所有最值钱的业务,全部被杭州MCN公司给拿走了。

最关键是这家公司还以李子柒的IP名义对外融资了六轮,估值已经到了50亿。这一切却跟李佳佳本人没半毛钱关系。

坦白说,光从这个设计上看,真的有点欺负老实人,欺负人家小姑娘初中毕业不懂游戏规则吗?太蹊跷。

假如我是一家MC公司背后的投资人,看到这样的股权结构,我一定心里发慌的要死,第一件事肯定先是赶紧增发MC公司的期权池,好好分一块肉给李佳佳,或者怎么把两家公司整合在一个利益主体下面。

因为现在这样的股权结构有太致命的利益漏洞,你即使全吃到了嘴里就不怕噎着吗?

显然,现在背后有个投资人已经怕噎着,已经准备退了。谁呢?———字节跳动

李子柒

所以李子柒这个案例再次告诉我们几个事实:

首先,李子柒这样的IP是没办法复制的,李子柒能火MC当然有很大功劳,但主体还是李佳佳这个人,重要是一旦她成了头部,主动权其实在她手里。

现在“李子柒”这三个字还史无前例的成了中国文化的输出者,他的影响力都到全球范围了,这点非常难得。你还想把它剥离在利益主体之外,这是有多独狼啊,李子柒现在已经不光是赚钱效应,还有文化效应,它的稀缺性已经开始超越商业的范畴,平衡不好这个利益机制,就是个火星撞地球的故事。

李子柒

注:李子柒在Youtube上有非常高的关注度

作为吃瓜群众,我们能从这个案例中学到些什么呢?大IP和机构之间建立什么样的合作关系?要作为内容产业第一等大事来对待。

比如明星和经纪公司之间,比如IP和MC机构之间,但是核心就一条,“合则两利,分则两伤”。IP和机构之间必须要从一开始就得设计出双方长期的利益机制。

一方如果只考虑自己的利益,甚至利用条款陷阱,那么最后一定是两败俱伤。