要点

• LVMH的调查结果显示，尽管海外旅游有所恢复，但更多的中国消费者还是在国内购买奢侈品。

• 咨询公司贝恩公司(Bain & Company)的数据显示，中国内地个人奢侈品市场去年增长了约12%，达到人民币逾4,000亿元(合564.3亿美元)。

• 贝恩的报告称，总体而言，约一半的领先品牌和几个小众品牌的销量已反弹至2021年的水平，但报告没有透露具体品牌。

北京——中国的奢侈品销售正在反弹，虽然还没有回到2021年的水平，但行业分析师和主要品牌发布的财务报告指出，与疫情前的趋势相比，中国的奢侈品销售出现了新的增长机会。

路易威登是最新一家于周四公布2023年业绩的奢侈品巨头，并指出，去年12月，时尚和皮革制品在中国的销量增长了30%以上。

该公司的业绩显示，尽管海外旅游有所恢复，但更多的中国消费者在国内购买奢侈品。

“关于中国门店的规模……中国消费者是2019年的两倍，”根据FactSet的记录，LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺(Bernard Arnault)在财报电话会议上表示。

他表示：“这意味着中国国内的购买量大幅增长，所以我们必须满足这一需求。”

咨询公司贝恩公司(Bain & Company)的数据显示，中国内地个人奢侈品市场去年增长了约12%，达到人民币逾4,000亿元(合564.3亿美元)。

尽管由于消费者信心疲软和一些海外奢侈品购物的恢复，这一数字仍无法回到2021年的水平，但贝恩预计，未来几年国内奢侈品市场只会增长。

贝恩(Bain)大中华区消费品和零售业务驻香港合伙人邢薇薇说，去年中国大陆的奢侈品购买量约占全球市场的16%，预计到2030年这一比例将至少达到20%。

“所有这些数据都表明了中国奢侈品消费者和中国市场的重要性，”她告诉CNBC。

卡地亚母公司历峰集团(Richemont)本月早些时候说，截至去年12月31日的三个月里，卡地亚在中国大陆、香港和澳门的销售额增长了25%。

在财报电话会议上，该公司首席财务官Burkhart Grund将中国业务总体上描述为“重建”，特别是在房地产长期低迷和中国消费者海外旅游缓慢复苏的背景下。

过去几年，由于未来收入的不确定性和经济增长的普遍放缓，中国消费者一直不愿消费。

贝恩的邢表示，奢侈品牌越来越多地转向在线渠道，以确保客户参与。她补充说，在2023年表现良好的公司销售的奢侈品被认为是可投资的，这些奢侈品的标志性特征将持续多年。

小众品牌和市场

贝恩的报告称，总体而言，约一半的领先品牌和几个小众品牌的销量已反弹至2021年的水平，但报告没有透露具体品牌。

报告称：“多年来一直投资打造品牌吸引力的小众品牌取得了成功。”

随着各家公司竞相在中国消费市场分一杯羹，一个新兴市场是床上用品和亚麻制品。

PitchBook的数据显示，在过去18个月里，该领域至少发生了四笔投资交易。上市的最新一笔交易是今年8月意大利豪华床上用品公司Frette被投资者收购，其中包括中国运动服装公司安踏(Anta)董事长丁世忠。

“消费者对床上用品的态度正在逐渐改变，越来越多的消费者愿意为高质量的床上用品买单，他们更加重视产品的质量、功能和额外的服务，”中国营销咨询公司ChoZan的创始人阿什利·杜达雷诺克(Ashley Dudarenok)说。

她指出，国内家纺品牌“一直在积极追求‘技术创新’，探索高端床上用品市场，以满足消费者的需求。”

然而，潜在的市场相对尚未开发。

据风险投资公司ZWC Partners驻北京的消费者研究机构估计，美国消费者在全球高端床上用品和洗浴用品市场的份额远远超过40%，而中国消费者目前只占5%左右，甚至更少。

他们的研究发现，到2023年，中国床品、浴室和纺织品市场的奢侈品和平价奢侈品市场规模约为7亿美元，只占国内约100亿美元床品市场的一小部分。