在尼日利亚拉各斯一条挤满了小巴和摩托三轮车的繁忙马路上，有一个熙熙攘攘的电子产品市场，里面四处张贴着最新的热门科技产品的广告，一块巨大的广告牌高高耸立，上面的产品是Tecno的Camon手机，这款手机配备了人工智能成像技术。

沿街的玻璃橱窗里，摆满了Infinix和Itel生产的售价低于150美元的智能手机，一个宽大的横幅展示着OraimoSpacePods耳机，由非洲节拍音乐巨星Burna Bov调音。

大多数美国人和欧洲人可能不熟悉这些品牌，但它们在整个非洲市场都占据着主导地位，它们也都属于同一家公司：中国制造商深圳传音控股股份有限公司。

^{图：在尼日利亚迈杜古里的贾格瓦尔电子市场，一名工作人员为顾客介绍来自中国的传音手机}

自2006年起，传音就一直在非洲大陆销售Tecno手机，两年后，iPhone问世，该公司决定专注于撒哈拉以南地区的客户，首先推出所谓的功能机，也就是功能较少的廉价手机，利润率也不可避免的较低。

根据Canalys的手机分析师马尼什.普拉温库马尔的说法，这是一场赌博，押注世界人口第二多的大陆的消费者最终会准备好购买更高端的电子产品。

2024年一季度，传音在研究公司IDC的全球智能手机市场份额排名中跃升至第四位，出货量同比增长85%，令行业观察人士震惊，尽管该公司之后降至第六位，但显然，现在是利用其长期战略实现成功的好时机。

传音一直高度重视迎合非洲消费者的习惯。

多年来，由于非洲人为了寻求更好的服务而经常更换电信运营商，该公司开发了具有多个SIM卡插槽的手机。

传音还为手机配备了摄像头传感器，改善较深肤色的拍照效果，并为手机配备了强大的音频模块，因为当地人爱把手机当作扬声器来用，该公司的创始人竺兆江曾对中国媒体《环球时报》说，“只有当企业真正尊重当地的文化和传统时，它们才能在一个市场上站稳脚跟，很明显传音手机在真正了解非洲。”

据一位传音高管称，我们一直致力于降低供应链成本，这样即使是公司最便宜的产品也能盈利，由于没有被授权公开发言，这名高管要求不具名。

在上个十年里，一些传音手机的售价甚至低于20美元。

^{图：传音Tecno型号手机新款功能介绍}

传音将产品分为三个品牌，仅在非洲市场销售，这使得这些中国产品看起来有点像是非洲的本土品牌，Itel提供入门级手机，而Tecno和Infinix则提供更为高端的智能手机，售价在几百美元左右，据非洲本地记者调查到，非洲的零售商互相竞相争夺传音的库存已经到了白热化的地步，如果一家手机零售店里没有卖传音的Tecno手机，那这家零售店都没有开业的必要。

传音现在占据了非洲智能手机约一半的市场，在功能机市场的份额甚至更大。

它还成功地向亚洲和中东的部分地区扩张；该公司目前的大部分收入来自非洲以外的地区，这突显了传音模式的全球潜力。例如，在印度，它的廉价5G手机相当受欢迎，在生产和营销方面向当地投入了大量资金。与此同时，其类似Spotify的音乐服务Boomplay在全球拥有超过9000万月活用户，它还拥有新闻和支付应用程序。

根据IDC在6月的报告，今年早些时候，非洲的智能手机出货量首次超过了功能机，这一转变为传音提供了机遇，但同时也意味着来自小米、三星、OPPO，甚至苹果公司的竞争将更加激烈。

传音的一名高管表示：

“随着更多国际品牌进入非洲消费者的视野，公司要保持竞争力将面临巨大挑战，随着人们变得富裕，他们想要技术含量更高、品质更好的手机，有些人宁愿买二手的iPhone，也不愿意要新的传音Tecno手机，这是我们需要改进的地方。”