随着顽固的通胀和物价上涨，美国消费者变得更加注重折扣和性价比，这导致零售商不得不调整策略以刺激消费。

为了吸引消费者继续消费，美国零售商将传统的“黑色星期五”一天的折扣活动延长至数周。沃尔玛、亚马逊、塔吉特和梅西百货等零售巨头已提前启动并延长了“黑色星期五”促销活动。

尽管零售商推出了大幅折扣，但根据 Circana 的数据，截至11月16日的一周，百货商品单位销售额同比下降了3%。美国零售联合会预测，11月和12月的冬季假期销售额将达到近1万亿美元，创下人均902美元的纪录，但预计支出增长率约为2.5%-3.5%，为2018年以来的最低水平。

EY Parthenon 的首席经济学家格雷戈里·达可（Gregory Daco）指出，零售商正在拖延推出激励措施以扩大吸引消费者的时间窗口。他提到，这个假日季的现实情况可能是销售相当低迷，因为销量在增长，但速度适中，而且零售商的定价权要小得多。

密歇根大学的最新调查数据显示，尽管总体通胀率已从过去几年的历史高位回落，但消费者仍然对持续的高价感到非常沮丧，消费信心仍然远低于长期平均水平。

经济学家警告称，随着特朗普即将就任总统，新一轮关税的前景将加大通胀再次上升的风险，从而对市场人气造成新的拖累。荷兰合作银行食品和农业综合企业分析师罗兰德·福马西表示，如果特朗普提高关税，那将导致通胀反弹和经济增长放缓。

黑色星期五是消费品商店一年中最繁忙的时段之一，而感恩节与网络星期一之间的这段时间对零售商的年收入至关重要。NRF 首席经济学家杰克·克莱因亨茨（Jack Kleinhen）表示，家庭财务状况“良好”，为节日季强劲支出提供了动力，尽管家庭支出将更加谨慎。

塔吉特首席执行官布莱恩·康奈尔（Brian Cornell）表示，消费者的购物方式变得“越来越机智”，专注于打折商品，一旦发现就大量购买。塔吉特预测第四季度销售额将持平，令华尔街失望。该集团在11月初举行了为期三天的“提前黑色星期五”促销活动，并推出了持续到月底的“黑色星期五特卖”。

全球最大的零售商沃尔玛于11月11日启动了为期一周的“黑色星期五特卖”活动中的第一场。亚马逊的“黑色星期五周”于周四开始。家得宝的“黑色星期五特卖”活动从11月7日持续到12月4日。

面对不断变化的市场环境，美国零售商正以更长的促销期和更大力度的促销策略迎战“黑色星期五”。然而，消费者的购物习惯正在转变，加之经济政策的不确定性，使得这个传统销售旺季面临着前所未有的挑战。