在俄罗斯的 “铁锈地带”，一场悄然而至的商业变革正在上演。俄罗斯零售商们如同敏锐的猎手，纷纷涌入这片经济曾长期低迷的区域。他们的目标，是抓取因士兵奖金以及火热的军事生产所带来的新财富。

曾经萧条的俄罗斯贫困地区，如今商店、餐馆和连锁健身房如雨后春笋般冒出。而这些地方，恰恰是俄罗斯对乌军事行动的主要兵员招募地。战争催生的战时经济，意外地给这里带来了生机，不仅创造了大量就业岗位，提升了工厂工人的薪资水平，还向这些常年处于贫困的城镇注入了巨额资金。

德国国际与安全事务研究所的俄罗斯经济专家贾尼斯・克卢格指出：“从某种意义上讲，战争充当了一种特殊的平衡器。它将大量资金输送到那些在和平时期毫无发展希望的人群手中，这些人大多没接受过良好教育，生活在贫困地区。”

随着俄乌战争踏入第四个年头，政府源源不断的军事订单，包括武器供应和军服生产等，为俄罗斯贫困工业城镇的居民打开了一扇通往高收入工作的大门。来自贫困地区的应征入伍者，不仅能获得丰厚的参军奖金，一旦不幸阵亡，其家属也能得到一笔可观的抚恤金。

克卢格进一步分析道：“新的消费需求在以往匮乏的地区不断涌现。过去，人们因极度贫困，根本无力踏入大型零售店，而现在情况截然不同。”

俄罗斯的零售商和休闲企业敏锐捕捉到了这一市场趋势。即便在西方制裁和国内利率飙升、商业活动普遍受限的大环境下，他们依然果断开启扩张计划。

拥有俄罗斯知名连锁超市的 X5 集团宣布，将业务拓展至远东地区。当下，俄罗斯的进口合作伙伴正积极寻求绕过西方制裁的贸易新路径，远东地区因此迎来发展契机。

英国《金融时报》对俄罗斯企业招聘数据的分析显示，截至 2025 年 1 月的一年间，东南部的哈巴罗夫斯克地区，零售和酒店行业的招聘岗位数量近乎翻倍。“五分钱” 连锁超市、“罗斯蒂奇” 快餐连锁店以及 “M.Video-Eldorado” 电子产品零售商等众多企业，都在大规模招募新员工。

其中，“M.Video-Eldorado” 去年一口气开设了 100 家新店，进驻了 25 个新区域，像卡奇卡纳尔、索利卡姆斯克、伏尔任斯克等俄罗斯中部工业核心地带、人口不足 10 万的小镇，都出现了它的身影。

由于政府大力投资国防领域及相关配套产业，如为军队提供服装、食品和燃料的辅助工业，俄罗斯的失业率从 2021 年同期的 4.3% 大幅降至 2024 年冬季的 2.4% 。

与此同时，劳动力市场的紧张状况促使许多行业薪资上涨。一方面，大量工人因征兵入伍或为躲避征兵出国，导致劳动力短缺；但另一方面，高通胀又在悄然侵蚀着工资增长带来的红利。

以俄罗斯中部的马里埃尔共和国为例，新兵入伍就能拿到高达 300 万卢布（约合 3.56 万美元）的奖金，这一数字是该地区年均工资的三倍有余。俄罗斯国家统计局（Rosstat）的数据显示，从 2021 年 12 月至 2024 年，这个传统贫困地区的名义收入增长近 80%，相比之下，莫斯科同期的增长幅度约为 60%。

俄罗斯市场分析机构 “内容审查” 的负责人谢尔盖・波洛维尼科夫感慨道：“军队发放的这笔资金数额巨大，使得过去连高端智能手机都不敢奢望的人，如今也能轻松拥有。”

在俄罗斯中部城市切博克萨雷，一位不愿透露姓名的居民向英国《金融时报》透露，他明显察觉到身边购买外卖咖啡的人数大幅增加。他说道：“如今，在快餐连锁店排队半小时是常事。一些高档餐厅甚至需要提前一周预订座位，这在过去简直难以想象。”

他还提到，尽管可支配收入有所增加，但由于俄罗斯央行将利率提升至 21% 以应对顽固的通货膨胀，许多人依旧无力承担购买房产或汽车的贷款。官方数据显示，去年俄罗斯消费者物价指数上涨 9.5%，高于 2023 年的 7.4%。他无奈地表示：“我收入还算不错，但买房买车依旧遥不可及，所以只能在食品质量上提升一些，也会更频繁地外出就餐。”

来自邻近小镇舒梅利亚（人口不足 3 万）的一位女士也发现，社区里美容院数量显著增多。她说道：“现在几乎所有女性都会去做美甲…… 周边美甲师数量大增，还有提供器械美容甚至基础注射美容服务的场所。” 她笑着调侃：“我们镇上甚至出现了私人宠物美容服务，这变化太明显了。”

一些较大的地区性城市也开始吸引原本只在莫斯科运营的企业入驻。例如，月会员费高达 70 美元的 “精神健身” 连锁健身房，去年就在乌拉尔地区的车里雅宾斯克市开设了分店。

俄罗斯购物中心协会发言人米哈伊尔・雷恰戈夫表示：“如今人们有了更多可支配收入用于自我消费。他们愿意为健康投入更多资金，健身行业的蓬勃发展就是最好的证明。”

此外，阵亡士兵的抚恤金也成为推动家庭收入增长的重要因素。一位遗孀在 Instagram 上分享，她用丈夫的抚恤金在符拉迪沃斯托克（海参崴）购置了房产，并感慨：“一条生命价值多少？……1200 万卢布（略多于 14 万美元）。”

芬兰银行转型经济研究所的劳拉・索兰科预测，一旦俄罗斯战争结束，士兵群体将率先面临收入锐减的问题。不过，她同时指出，俄罗斯部分地区经济因战争产生的一些变化仍将持续。她说：“那些从对外贸易格局变化中受益的地区不会轻易衰落。军工企业集中且生产规模扩大的地区同样如此，毕竟俄罗斯在未来很长时间内仍需进行军备建设。”