当市场在为苹果财报发布做准备时，似乎就都就有预感：这次的苹果CEO库克(Tim Cook)要遇到麻烦了，而且还不小。

就在2024年1月，苹果公司的股价跌出了3万亿美元市值俱乐部，仅剩微软一枝独秀。原因在于，市场担忧这家总部位于库比蒂诺的公司在中国的销售情况，以及其所面临的诸多其他问题，分析师和投资者很可能会让库克对于当下面临的数个挑战给予回应

1、苹果再次迎来顶多算是一般的季度营收

FactSet的数据显示，苹果业绩财报收入已经连续四个季度下滑，这是自2001年以来最长的连降。

如果下一个季度仍然如此，将会是自1998年以来最长的连降，在上次向投资者通报最新情况时，苹果曾发出预警称，2023年10月至12月这一季度的收入将持平，iPad和可穿戴设备(即Apple Watch) 的销量将大幅下降。

尽管如此，分析师仍预计，在这个传统销售旺季里，叠加新iPhone型号的推出和假日销售，苹果公司的收入仍将同比小幅增长1%。但苹果在中国市场的遇冷，为其添上不确定性，今年1月，苹果降低了几款产品在中国的价格，彭博行业研究的分析师认为，这再次证实了对该地区（中国）经济放缓的预期，中国当前的通缩状况似乎也影响到了苹果这一重要市场的销售额。

2、30%应用商店抽成已时日无多

苹果CEO库克未能汲取微软在20世纪90年代灾难性反垄断斗争的教训，以对抗性的方式来应对来自监管部门和法院对其应用商店商业模式所采取的相关行动。

自2008年应用商店上线以来，苹果公司会从交易中收取30%的抽成费用 (尽管偶尔也会有例外)。但最近，大公司开始为这事大吵大闹，认为苹果要么大幅降低费用，允许他们提供不同的支付方式，要么让他们能够拥有自己的应用商店有自己的规则，并同时适用于iPhone和iPad上的应用商店。

今年1月，苹果被迫执行美国法院颁布的一项命令，该命令要求苹果允许应用程序开发者告知用户除应用商店之外的第三方选项，苹果也确实这样做了一一只不过是附上非常苛刻的条款，即使是苹果最大的支持者，科技评论员约翰·格鲁伯John Gruber)，也认为苹果此举存在风险。苹果在欧盟也采取了相似策略一一从技术上“遵守”关于允许使用第三方应用商店的要求，但苹果显然不准备轻易让渡自己的核心利益。

游戏公司EpicGames和音频流媒体Spotify等企业已经奋起反抗，并誓言要继续战斗。30%的“苹果税”不会永远存在。苹果越早面对现实，并开始与监管机构和第三方开发商进行富有成效的合作，效果就越好，尤其是这种不满情绪很可能会对苹果的新产品产生一连串反应，正如我后文所提到的那样。

3、人工智能计划落后了

苹果的智能语音助手Siri向来都不是那么先进，但借助人工智能驱动升级的时机显然已经成熟，然而自ChatGPT及其同类产品流行以来，Siri仍然不见有任何实质性提升。

彭博此前曾报道称，苹果管理层正在投入资金来改善这一问题，该公司最近关闭了Siri位于圣迭戈的办事处，并对其进行重组，但相比起其他科技巨头，苹果在预计其产品将如何使用人工智能的方面谈的最少。

当然，这并不是说消费者应该就此否定该公司。正如我的同事帕米·奥尔森(Parmy Olson)最近所写的那样，苹果开发强大且以隐私为中心的人工智能的机会是巨大的，即使迟了也没关系。

联邦贸易委员会来了。

据彭博此前报道，除了欧洲(理所当然的)关注之外，苹果公司最早可能会在下个月面临来自美国司法部的反垄断诉讼，此举备受关注。该部门的反垄断部门目前正在对谷歌发起反垄断起诉。据称，他们将会重点关注苹果是否利用其硬件主导地位来不公平地排挤竞争对手。由于细节尚未最终敲定，预料本次诉讼也可能涉及应用程序商店的一些问题。

4、苹果手表移除血氧监测功能

如果您前往苹果商店或公司网站购买苹果手表Apple WatchSeries 9 或 Apple Watch Ultra 2，系统会提醒您血氧传感器已被禁用。你可能不关心这个功能，但这对于苹果而言至关重要。因为根据一起诉讼，苹果从健康科技公司Masimo那里窃取了这项技术，并在此过程中挖走了该公司的核心员。

苹果此番与总部位于加利福尼亚州的Masimo的专利纠纷导致苹果手表 Apple Watch的两款型号 (Series 9 和Ultra2)被短暂下架。尽管它们现在已重新发售，但血氧监测功能已经随着软件升级被移除。但事情远不如想象的那样简单，苹果现在正试图推迟Masimo自家手表的发布，称该公司表面上是指控，实质是想抢走苹果客户。

5、Vision Pro头显不幅不火

第一批客户将获得头显 Vision Pro，这是苹果一款售价为3499 美元的混合现实头戴式设备。我计划为此前往该公司位于第五大道的纽约旗舰店，因为我知道那里将会让人确信这是“革命性产品”，但我目前还不确定，除了苹果铁粉外还有多少人会对它感兴趣。

近几天，基于短暂试用的“体验评测”在网上涌现:硬件令人惊艳，但有点太重了。大多数测评者认为，该设备缺乏核心功能并且佩戴起来让人略感孤独。此外，考虑到这是一款定位为兼顾工作与家庭娱乐的设备，却缺乏像Netflix 这样的超级应用，有人猜测这是出千对我在前文提到的苹果商店抽成政策的无声抗议。

就像我和其他许多人都说过的那样，Vision Pro当下的重点并不是要成为一款主打大众市场的设备，至少在它具备更优越的实用性、更轻的硬件和更低的价格之前不是。但如果是这样的话，苹果最近在底特律和旧金山对决的职业美式足球联盟(NFL)国联冠军战中投放广告一事，就让我甚为不解。由此我知道，尽管Vison Pro的销量可能不会很可观，但它的热度”是至关重要的，无论如何衡量。苹果的投资者希望它能让人一直感到兴奋，尤其是在它长期的成功有所减弱之时。

苹果从未在同一时间内面临如此多的不确定性。如果库克还希望苹果重新加入3万亿美元俱乐部，他最好能给出一些解决之道。